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2016

04-19

营销|大哥你追热点啊，你追它有啥用啊

2016-04-19

毫无悬念地，不出意料地，这几天科比刷屏了，网络上各种关于青春、各种关于24号，黑曼巴的文案宣传铺天盖地。关于追热点这件事我个人觉得，人都喜欢往热闹的地方去。是这么个理。街头两口子打架，呼啦啦围上了一大群人，那都是不明真相的爱看热闹的群众。这时候旁边蹿出来一个人，高呼：“不能打女人!”大伙儿频频点头，嗯呐...

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2016

04-18

营销学院|内容营销的六字箴言

2016-04-18

什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。内容营销应该是一种营销策略。综合各种关于「内容营销」的定义，它包含了以下要素：1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。2、内容营销要转化为为用户提供一种有价...

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2016

04-11

苦逼的O2O：实体零售究竟该怎么玩？

2016-04-11

O2O，这个本属于互联网电商企业大秀存在感的商业模式，在去年一片喧嚣的O2O企业大批倒闭的情况下，是否能够让实体零售企业找到翻身的机会？没有人敢去断言。但有一点可能肯定，零售业面临的环境比以往更加恶劣。中国连锁经营协会秘书长裴亮对行业的这一现象毫不避讳，“过去四年，上市零售企业的净利润率一直处于下滑态势，...

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2016

04-08

小众品牌时代的来临

2016-04-08

近几年，品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。走进商场，一些品牌专柜上“个性定制”的字样在告诉人们：“除了售卖，我们还可以私人订制哟。”一些以往走大众化路线的奢侈品也放弃了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。小众化，正在成为人们新的消费观念。人们正越来越觉...

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2016

04-05

数据|微信眼中的我们

2016-04-05

去年年初，首份《微信数据化报告》上线后，英文版很快获得超过10万的阅读量。中文版的转发转载和引用，几乎无法统计。今年他们带来最新的2016版《微信数据化报告》，涵盖社交、支付、媒体、生活服务、企业服务五项微信业务的数据和趋势解读。报告核心数据如下：1、微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成2、超过九成...

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2016

04-05

2016年数字营销圈会发生什么？

2016-04-05

受众因话题内容而聚集：消费行为日益分化，导致营销中单纯以“媒体”作为人群区分的方式已经跟不上时代。同时，“话题聚众”效应备受关注，让更多营销者开始跨越媒体边界，基于内容特征来对准目标人群。在一定程度上，“内容”正在开始取代“媒介”，成为一种更具精准性的营销载体。那么，消费者在过去的一年中最关注哪些内...

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